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人物 | 对话陶白白:做一个不羁的规则打破者

星座测算张三2022年05月29日 11:05:22十二星座12

“一个迷人的混蛋。”

这是陶白白在个人微信公众号中的简介,是他的自我调侃。现实中的陶白白是个随性、有些毒舌的人,也是个在工作中试图打破规则与束缚的人。

人物 | 对话陶白白:做一个不羁的规则打破者

22岁的他加入MCN机构蜂群文化后,做起了微博运营,但一直没什么起色。

后来两个月,他找到了公司的CEO莫力洋。“我说我想把内容做得更好一点,想有更多时间去直播去思考,所以我申请不想来公司坐班,每天就来一趟三十分钟或者来开个会,我跟老板提这样的要求,他居然答应我了。”

包括后面内容以及很多事情都在经历一个不破不立的过程,陶白白说,“一个人只要有明确的目标和计划,不应该被所谓的规矩、思维或外界束缚框住,因为已经养成了自己的学习和思考模式,不会停止思考。”

在别人看来,他是个自我驱动的人。陶白白24岁那年,他成为了“微博十大故事红人”之一,之后逐渐在当时较为小众的星座领域扎根 。

选择星座,有主动因素,也有随机因素。“自媒体行业大多都是这样,刚出的时候,没有人会说一个明确的目标,说什么样的内容就一定适合自己,都是摸索出来的。”陶白白说。

01

本该休假的两个月

早期陶白白在Kilakila上做付费直播,每场直播4小时,观看人数便能上百万。大多数人带着自身情感问题来到直播间,陶白白话语直接却常常一针见血。在他看来,直播间需要给别人解决问题,而非只是传播矫情文学、心灵鸡汤或者心理暗示。

这也在之后的星座内容输出中有所体现。

很多人将星座与玄学挂钩,认为星座其实不可信。但在陶白白看来,这样的观点似乎过于偏颇了。“我从来不会讲一些过于抽象或者玄学的东西,绝大多数内容都有一定实用意义,无论是对于星座成长思考、行为分析,还是其他的内容,都需要秉承这样的观点。”

2021年7月,#会为了我去陶白白搜星座吗?#话题登上抖音热搜榜,一时间“陶白白”这个名字在抖音中被人们记住。而后两周内,陶白白抖音账号涨粉超过1000万。相应地,微信公众号“陶白白”以及衍生账号“白桃星座”也迎来了一定程度上的粉丝增长。

但对他来说,似乎并没带来多少情绪上的波动。陶白白坦言,在星座情感领域其他平台账号已经做成头部了,因而这波爆火与涨粉,他反而觉得比较麻木。“我一直觉得粉量多少,都是时间的问题。”

或许对于他而言,涨粉只是涨粉。

但对于市场价值而言,回响却截然不同。因为那段时间的爆火,更多的商业资源找上了陶白白。“本来年底自己应该稍微休息两个月。”陶白白说,多年连续高压工作,自己整个人有些疲惫,也忽视弱化了很多东西,比如家庭与感情。

采访过程中,陶白白不止一次地提到自己的妻子和孩子。“我下阶段40%的重心在家庭和情感。感情是我的主要输出内容,那首先我必须处理好自己的感情。”陶白白说,在他现在的世界里,家庭生活中带来的感悟与变化,是重要面。

“我的概念里创作和输出,只是用你的能力传达出一种表演形式,无论是文字还是视频还是直播,那么你这个人本身必须要有一定的阅历和格局,你才能够创作出来。”

02

“哄堂大笑”的目标

经过了多年内容累积,他逐渐形成一套自己的内容体系。“我现在脑子里有大量的、各种各样的人,但也必须要保持不断地跟人接触,不断地去分析出更多的东西,然后补充素材库。”

行业深耕六年,陶白白全网粉丝量累计达到约5000~6000万,有了自己的五十人团队,也有了像白桃星座这样的衍生账号。

当被问及与同类别博主相比自己的最大优势时,他表示,可能是从来不将自己定义为博主。

回想当初,在办公室里,23岁的陶白白被问及目标时说道,“自己的精神追求会比物质追求更高一点。”那句话引发了全场的哄堂大笑。

但那是陶白白的真心话,也一直在为之努力。

此前的每年,他都会给自己定下一个需要达成的专属成就,这些成就像是在为了那样的目标所做的进阶。比如第一年主攻创作,第二年开始转型做直播,第三年开始专做团队,第四年开始做一些商业化的东西,第五年到现在工作室一点点扩大规模。

他是个有目标的人,不喜欢做计划。“其实我还没有去思考明年的计划,可能我的想法和计划一直在变,甚至每天都在调整。”

但有一个宗旨在于,无论是更高的追求还是其他什么,都要有价值。“要能够有更大的价值,帮助到更多的人,有更深度的意义,无论是感情也好,还是自身成长也好,还是什么也好,但是最终的目的一定是要有价值。”他说道。

在陶白白的星座情感讲述中,包含一些能够让粉丝更清醒的内容,或者一些技巧性的追求、讨好、挽回等,更多人找到了自己,也看到了别人的不同,其中这些都是他所提到的“价值”。

对他来说,商业化的价值是一种接触更多人的机会。然而现在所做的,不只内容,更不只商业。

目前在陶白白的日常工作中,内容创作只占据一小部分。“这么多年了,想要写出新的内容、创作更深入以及其他的切入点,无论感情人性、职场还是人生位置、境界,都需要提升。”

03

冲突难调

价值在先,背后是失衡。长久以来,红人与MCN机构、内容与商业化就像是哲学提到的“两对矛盾”。

陶白白提到,红人与MCN合作崩盘的原因有很多,比如MCN机构自身分红比例过高,红人难以接受;比如红人不够配合创造不了多少利润,公司接纳不了。

这其实难以调和。

“公司每一天都会有大量的成本,而红人可能只会盯着他一条广告多少钱,并不会去思考整个公司。据我了解,市场一下沉后整个平台都在做投放,红人渐渐增多,到头来红人的广告份额变少了,一大部分都在亏损。而红人的收入一减少,就会觉得是公司的问题。”

陶白白说,作为一个内容创作者来说,一旦接受资本介入,意味着不可避免地走到前台,要接受资本变现的需求以及“衍生压力”。IP是不可复制的,也是从零培养、孵化成长起来的,难以在短时间里拼凑一个新的内容账号。

“资本跟个人IP结合,最终就是闹得不愉快,这是给后面无论是公司、资本还是达人一个更好的警醒。”他说。

也正是思考过这样的问题,陶白白提到,最近几年也有人跟他聊过相关投资,但他觉得自己撑不起一个巨型IP,也养不活那样一家公司。

如今陶白白与蜂群MCN之间的关系,更像是“合伙人”,对于他来说,所有的工作重心,都在于自己的工作室。陶白白说,自己的员工们其实也都很随性,但随性的同时要有工作能力和产出。

他也在尽量让自己远离过于直面商业化的情况,反而更希望自己成为一个幕后者的角色,比如将自身内容产生的效能更多地引流到白桃星座等账号上。“我不想过多地把自己打造的过于光鲜亮丽,或者自己包揽所有功劳,而是寻找到一些优秀的人一起做。尽量地不要让我出席太多商业内容,这种东西我不喜欢。”

而关于直播带货,陶白白表示自身不会考虑,或许会转交给其他人。

尾声:

“星座会作为一辈子的事业吗?”

当听到这样的提问时,陶白白笑道,“任何事情都不可能做一辈子,只有保持这样的心态才能不断地学习、积累、思考,这也是最基本的敬畏心。”

之后你还想看到谁,来留言告诉我吧!

文 | 刘颖

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